郴州郵政利用郵樂購站點收寄農產品。□李地平　攝

　　近年來，湖南省郴州市郵政分公司充分發揮電商平臺和渠道資源優勢，搭建農村電商服務場景，暢通城鄉流通渠道，積極推動農產品項目產銷對接，在做大農產品上行規模方面取得了明顯成效。截至2024年底，該分公司先后組織了永興冰糖橙、汝城黃金奈李、桂東冷水米、蘇仙龍井茶香餅等農產品項目營銷，累計打造32款超千單的“明星農品”，其中有8款為萬單農品，累計農產品上行商流規模達到7892.32萬元。

　　為做好土特產文章，豐富農產品資源庫，郴州市分公司深耕農村市場，組織各縣（市、區）郵政分公司針對基地農產品、地理標志產品、“郴品郴味”農產品生產企業全面開展走訪工作，并明確職責分工、訪銷流程、服務推介內容以及時間節點安排等。活動期間，全市郵政累計走訪涉農企業266戶，摸底意向合作企業65戶，挖掘當地特色農產品128款。

　　在“桃李鮮蔬”銷售季，汝城縣的黃金奈李大量上市。前期，郴州市分公司邀請省內其他市（州）分公司農產品業務專管員、全省“郵樂小店”金牌店主參與產銷對接交流活動，并實地參觀汝城黃金奈李、翡翠奈李、翠冠梨以及鷹嘴桃等農產品基地，深度了解產品的品種、產量、培育過程、銷售情況等。通過現場品鑒、觀摩、入園采摘、產銷交流等互動活動，讓參會人員更好地熟悉農產品的生長環境、品質特點、銷售賣點，為農產品集中銷售和規模上量進行充分預熱。

　　在熱銷期，郴州市分公司開展了“奈人尋味湘約有李”專場直播活動，精選全市特色農產品120余款，對主推的農產品配套秒殺補貼、傭金翻倍等促銷措施，并提前做好活動預熱、產品宣傳，通過微信群、員工朋友圈、營業廳多媒體等全方位吸客引流。據統計，此場直播活動累計觀看人數為101.51萬人，主推的黃金奈李銷量為7300余單，直播GMV達84.74萬元。在線下，郴州市分公司通過網點展示、試吃品鑒、海報宣傳、單位團購等方式引導客戶下單，累計銷售額為2000余萬元。

　　為進一步推動農產品進城銷售，郴州市分公司以“郵政基地農品+郵樂優鮮平臺+專業團隊運營+外部物流供應鏈合作+專業協同”模式，在城市創新探索具有郵政特色的新型社區團購模式。該分公司有效發揮網點、站點等渠道優勢，通過組織策劃農產品主題活動，增加社區團購的次數和開團頻率，再配合郵政會員權益體系，細分客群市場，開展精準營銷，不斷提高社區團購的參團率和成團率。截至2024年12月底，郴州市分公司累計建設團點1216個，覆蓋社區108個，建立客戶福利群1014個，開團110場，下單達3.67萬人次，實現銷售額190萬元。