棗莊郵政在石榴園進行助農直播。□程菲　攝

　　近年來，山東省棗莊市郵政分公司依托自身資源優勢，在推動農村電商高質量發展的過程中，聚焦當地特色農產品，扎根“土”資源，發揮“特”優勢，延伸“產”鏈條，積極打造鄉村振興品牌，不斷挖掘棗莊土特產的潛在價值。

　　扎根“土”資源 開展沉浸式直播

　　“大家好！歡迎來到棗莊郵政直播間，各位可以點贊加關注。希望通過我們的努力，將來自棗莊的家鄉味道傳遞出去，讓在外的游子也能感受到家的溫暖……”10月11日上午，由棗莊市分公司推出的純手工紅薯粉條直播專場活動再次開播，將本地特色農產品通過線上渠道快速銷往全國各地。

　　“每一份推薦，都是對品質的堅守。我寧愿為價格給您解釋一陣子，絕對不會因品質給您道歉一輩子。”這是棗莊郵政在助農直播中始終堅持的原則。今年以來，棗莊郵政積極打造郵政助農直播矩陣，堅持開展農特產品溯源直播活動，深入原產地嚴選品質好物。為了確保直播間推出的每種農產品都能贏得消費者的信賴，棗莊郵政直播團隊深入田間地頭，從源頭把控產品質量。

　　從年初開始，直播團隊跟蹤走訪多家農產品專業合作社，全程跟拍農產品的種植、生長、采收、加工等實景，引導消費者關注農產品背后的故事，深入了解鄉村產業發展的現狀以及農村特有的鄉土文化與民俗風情，讓消費者在選購農產品的同時，也能夠近距離感受當代農民生產生活的方方面面。這種沉浸式的助農直播，不僅贏得了消費者的廣泛好評，也構建了一個良性的公益生態，吸引更多社會力量加入其中，共同為鄉村振興貢獻力量。

　　在今年的“山亭火櫻桃季”“農民豐收節”“石榴產業發展大會”等活動中，棗莊郵政受邀參加了農產品直播活動，地方政府部門的領導、直播帶貨達人紛紛做客棗莊郵政直播間站臺助陣，協助郵政為火櫻桃、秋月梨、獼猴桃、石榴、紅薯粉條等當地特色農產品進行溯源直播。在棗莊鄉土特色品牌技能人才大賽上，棗莊郵政直播團隊更是獲得“十佳電商團隊”稱號。

　　發揮“特”優勢 流量帶動銷量

　　電商營銷、直播帶貨、包裝宣傳、快遞到家……對于大多數農民來說，要掌握這些新技術，做好這類“新農活”，并非易事。棗莊郵政為解決農業生產中“銷售難”“寄遞難”問題，圍繞農民專業合作社、家庭農場以及農業龍頭企業的實際需求，積極發揮“四流合一”優勢，以電商直播為切入點，針對鄉村特色產業，提供集農產品銷售、倉儲物流、金融服務、品牌推廣于一體的綜合服務解決方案。

　　棗莊郵政依托各大電商平臺，開展特色農產品進城活動，通過短視頻、軟文推廣、電商直播等多種形式，致力于農特產品全業務的運營推廣和市場宣傳，持續運作石榴、櫻桃等農特產品電商項目。在今年7月舉辦的山亭火櫻桃溯源直播中，直播累計曝光量突破500萬次，單場直播銷售額達52萬元。同時，棗莊郵政還積極利用郵樂直播等私域平臺，通過軟文推廣和分享轉發的形式，進一步推動當地特色農產品的銷售，其中地瓜棗、無鹽豆干等“明星產品”的銷售均突破3萬單。截至10月底，棗莊郵政利用郵樂直播、視頻號、抖音等平臺進行直播帶貨，累計銷售農產品10萬多單，商品交易總額（GMV）達2331萬元。

　　在開展農產品線上直播的同時，棗莊郵政還積極跟進線下寄遞服務，在重點農產品項目、特色產業園區周邊累計設立了110多個集中代收點、便民收寄點，進一步增強農特產品的攬收能力；發揮棗莊地緣優勢，開通棗莊至南京航空集散中心的3條直發航空郵路以及棗莊至廣東、江蘇、河南、陜西、浙江等省的5條專線陸運郵路，保障各類應季農特產品快速走出棗莊、走向全國。今年前三季度，棗莊郵政共寄發農產品1200萬件，實現寄遞收入4020萬元。

　　延伸“產”鏈條 直播助農再升級

　　2023年9月，習近平總書記在棗莊考察時指出：“人們生活水平在提高，優質特產市場需求在增長，石榴產業有發展潛力。要做好品牌、提升品質，延長產業鏈，增強產業市場競爭力和綜合效益，帶動更多鄉親共同致富。”

　　棗莊郵政通過走訪多家石榴種植戶及石榴衍生產業工廠、石榴根雕非遺工坊，結合消費新需求，陸續開展石榴酒、石榴根雕、石榴盆景等直播推廣項目，推動石榴產業提質升級。

　　“過去，我們普通村民的一年收入也就3萬元左右。現在，在政府和郵政的幫助下，我們的石榴根雕產品通過直播和短視頻的方式走入大眾的視野，越來越多的客戶慕名而來，全國各地的訂單應接不暇，年產值能達到20萬元左右，村民的腰包也是越來越鼓！”朱村石榴產業相關負責人劉威說。

　　“我從很小的時候就跟著父親學習根雕技藝。如今，我創建了自己的根雕工作室，還吸引十幾位村民學藝，帶動他們勞動增收。”石榴根雕非遺傳承人孫延森指著滿屋的根雕制品說，“目前，我們工作室與郵政合作開展線上銷售，通過‘直播+短視頻’方式展示推銷我們的根雕制品，既提升了我們產品的知名度，也拓寬了產品的銷售渠道。除了傳統的根雕產品，各種私人定制的訂單也逐漸增多，讓我們對未來的發展充滿信心！”

　　目前，棗莊郵政正在電商直播的新賽道上全力加速，聚焦農業產業鏈，積極跟進農業產業化龍頭企業、農民合作社，圍繞農產品宣傳推廣、線上直播帶貨、線下寄遞物流等，全面提升郵政惠農服務附加值，暢通農產品上行通道，促進農業的現代化轉型升級。“我們要主動轉變發展方式，用好用足棗莊地域的自然和人文資源稟賦，通過電商直播惠農助農，讓‘土特產’成為撬動綠水青山轉化為金山銀山的‘金杠桿’。”棗莊市分公司總經理馬曉建表示。